商务品牌战略研究所

2020/11/09 03:58

      BBI商务品牌战略研究所(Business Brand Institute,简称BBI)正式成立于20064月,是中国商务广告协会与中国传媒大学合作建立的专业品牌研究机构。结合市场发展趋势,追踪行业最新热点,关注品牌管理研究最新前沿,致力于建设科研、教学、实践、社服一体化高校智库。

  

      团队风采

张树庭(所长)

广告学博士、教授、博士生导师,任中国传媒大学党委常委、副校长,现任西藏民族大学党委常委、副校长(中组部第九批援藏干部)。

曾入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”,并担任马克思主义理论研究和建设工程重点编写教材《广告学概论》编写专家、中国广播电视社会团体联合会理事、中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、中国商务广告协会品牌工作委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、国家发展和改革委员会产业协调司品牌智库专家、中央电视台广告中心策略顾问等学术兼职。   

主要研究领域为品牌管理、网络舆情、 国家形象等。曾主持国家社会科学基金重大项目、国家社会科学基金艺术学重大项目子课题、国家社会科学基金一般项目、教育部人文社会科学重点研究基地重大项目、教育部人文社会科学研究项目、国家广电总局社科重点研究项目等多项国家级/省部级项目。

郑苏晖(常务副所长)

博士,副研究员,硕士生导师,主要研究领域为品牌战略管理、传媒经济、广告传播。

现任职中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委书记,曾任职商务品牌战略研究所(BBI)副所长、MBA学院副院长、足球押注靠谱的平台副院长、动画与数字艺术学院党委书记。

担任中国高校市场学会品牌研究中心理事、国家发改委产业司品牌规划专家组成员、工信部工业品牌培育专家组成员、百度网络营销案例大赛专家评审等。

主持或参与国家发改委、国家电网、中央电视台事业发展处、中央电视台广告部、央视市场调查有限公司、北京广播影视集团、中国商务广告协会、北京文化创意产业基金、首都机场贵宾部以及国家社科、教育部、广电总局等多项科研项目。

曾为海航实业集团、海航旅业集团、南方航空、中国金融保险报社、世茂地产、人民日报数字传播公司、中国国家博物馆、中国乐器协会等企事业单位提供品牌培训。

孔清溪(副所长)

     广告学博士、副教授、硕士生导师,担任BBI商务品牌战略研究副所长、人民日报“中国品牌发展指数”专家执行委员会委员、百度原生高级认证(BCFMM)终审答辩会专家评委。主讲课程为《品牌传播》《品牌危机管理》《公共关系与危机管理》等。

主要研究领域为品牌传播、品牌危机管理、老字号品牌重塑、网络舆情等。先后主持或参与国家社会科学基金国家社科基金、广电总局、中央电视台广告经营中心、中国商务广告协会以及企事业单位委托的多项科研项目。为海尔、张裕、日出东方、国家电网、天津市文化和旅游局、首都空港贵宾服务管理有限公司、中国建设银行四川分行等多家企业提供品牌咨询或培训。

代表成果有《自信与彷徨:老字号品牌文化传承研究》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》《听舆施政:网络舆情传播规律与实践》,《消费无国界——互联网时代的品牌传播与跨境消费》,《品牌蓝皮书》等著作。


吕艳丹(副所长)

     中国传媒大学足球押注靠谱的平台副研究员、硕士生导师,广告学博士。讲授《品牌管理》 《品牌管理与公共关系》《品牌经典案例》《服务营销》等课程。

主要研究领域为品牌战略管理、品牌史、媒介品牌经营。先后主持或参与国家发改委、国家广电总局、中央电视台广告经营中心、中国商务广告协会及企事业单位委托的多项科研项目。编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》《消费无国界》等书。代表性成果有《国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究——以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制》《媒体融合下的电视媒体社会影响力变革刍议》《多屏互动时代的电视广告经营新视角——中国电视节目网络人气指数体系(IPI)应用价值解读》《基于双循环扩散模式的电视节目网络传播效果评估》等,研究成果曾获得商务部“商务发展研究成果三等奖、中国广播电视协会“全国广播电视学术论文评选媒体经营研究类一等奖”、中国文学艺术界联合会“中国金鹰电视艺术节电视艺术论文评选理论类三等奖”。

张亚萍(研究所成员)

中国传媒大学足球押注靠谱的平台市场营销(品牌管理方向)专业任课教师,历史学博士。

主要研究领域为品牌文化、中国品牌史、华商品牌传播。

先后主持或参与国家社科、教育部人文社会科学研究专项项目、211工程三期重点学科建设项目、地方政府以及企事业单位委托的多项课题。 


  

  

      代表成果

      相关课题:

     ·研究阐释党的十九届四中全会精神国家社会科学基金重大项目 《重大舆情和突发事件舆论引导机制创新及应对策略研究》

     ·国家社会科学基金艺术学重大项目《网络文化安全研究》子课题三《网络文化安全监测及保障体系建设研究》

     ·国家社会科学基金一般项目《网络舆情监测与引导机制研究》

     ·教育部人文社会科学重点研究基地重大项目《“一带一路”战略背景下中国国家形象提升战略研究》

     ·教育部人文社会科学研究项目《教育舆情搜集监控与研判》

     ·国家广电总局社科重点研究项目《中国电视节目网络人气指数体系研究》

     ·国家广电总局规划项目《融媒体视域下主流媒体舆论引导能力提升研究》

     ·北京文化创意基金项目《北京“中华老字号”品牌传播研究》

     ·国家发改委委托课题《中国品牌发展历程研究》

     ·商务部政策研究室委托课题《中华老字号质量管理示范作用研究》

     ·北京市CBD管委会委托课题《北京CBD区域形象媒体传播现状研究》

     ·湄洲日报社委托课题《世界妈祖文化论坛传播方案》

     ·国家电网委托课题《工业品牌对外传播方法研究》

     ·中央电视台财经频道委托课题《中国电视专业化频道研究》

     ·中央电视台广告部委托课题《中国市场品牌成长攻略》

     ·首都空港贵宾服务管理有限公司委托课题《首都空港贵宾服务管理有限公司品牌案例研究》《首都空港贵宾服务管理有限公司首都机场旅客服务区班组品牌建设研究》

     ·广东万家乐燃气具有限公司委托课题《万家乐品牌传播规划项目》

     ·中国建设银行四川分行委托课题《中国建设银行四川分行品牌发展状况调查》

     ·北京市新闻出版局新闻报刊管理处委托课题《北京地区报刊违法广告监督及治理研究》《北京地区主要报纸广告结构调整发展研究》


  

著作:

 

      未来目标


     1.近期目标:凝练研究方向、开拓研究领域、创新研究模式

      一是结合我校“双一流”建设目标,全面梳理研究所过往的研究成果、研判国内外品牌研究发展态势,进一步凝练研究方向、突出研究特色、深化研究积累。

      二是以国家级、省部级项目为载体,开拓新的研究领域,深入开展具有传媒特色与专业优势,能产生重大经济或社会效益的创新性理论研究及应用研究。

      三是加强校内外合作,整合优势科研资源,建立跨院系、跨学校、跨地区、跨国别的优化组合,探索重大项目集中攻关的新模式。

      2.发展规划:建设科研、教学、实践、社服一体化高校智库

      一是协调校内相关优势学科,整合学术资源,搭建具有国际视野又紧扣中国国情的品牌学术研究平台。

      二是依托经管学院市场营销专业(品牌管理方向)的本科生教育、广告学院广告学专业(品牌传播方向)的研究生教育,开创贯通本、硕、博不同层次的品牌专业人才培养体系。

      三是增强校地、校企、校校合作共建,推动理论研究、教学与实践的融合,建设产学研深度融合的品牌战略研究实践基地。

      四是加强社会服务,推动科研成果转化,打造为政府、区域、行业和企业提供全方位品牌战略、品牌创建和管理咨询服务的中国特色新型高校智库。

  


     联系方式

  电话:010-65783980         邮箱:bbi205@163.com

    地址:北京市朝阳区定福庄东街1号中国传媒大学32号楼320-1室(100024





关注我们联系我们
地址:北京市朝阳区定福庄东街一号 邮政编码:100024
版权所有 ©足球押注靠谱的平台-十大买球平台排行榜
京 ICP 备 10039564 号 / 京公网安备 110402430031 号
中传MBA
经彩团学
足球押注靠谱的平台